Страницы одного сайта, имеющие похожий или одинаковый контент, будут расцениваться поисковыми системами, как поисковый спам.
Полное или частичное дублирование контента на страницах одного сайта, можно встретить там, где из стремления увеличить количество страниц, при отсутствии контента, веб-мастера начинают клонировать страницы. Оптимизируя их под разные, а, зачастую, и под одни и те же поисковые запросы.

Подобные сайты очень быстро начинают терять страницы в индексе и рискуют выпасть из индекса вовсе.

Наполнение страниц ключевыми словами.

Существует ещё одна разновидность поискового спама – это чрезмерное наполнение страниц сайта ключевыми словами и фразами.

К этому способу обращаются, когда хотят оптимизировать одну страницу сразу под большое количество запросов. Для этого вводят эти поисковые запросы и фразы на страницу сайта либо очень мелким шрифтом, либо, окрашивая текст под основной фон страницы. Т.е. идет просто набивание текста ключевыми запросами, находящиеся не в самом контенте, а за его пределом. Благодаря этому можно вывести одну страницу в Тор поисковой выдачи.
Поэтому поисковые системы ведут активную борьбу с подобного рода “продвижением”. Уже сейчас страницы, содержащие в себе текст, шрифт которого меньше 8, приравнивается к поисковому спаму.

Текст, окрашенный под основной фон сайта, человеческому глазу невиден вообще, зато с легкостью виден поисковым ботам. Именно они, считывая ключевые фразы, выводят сайт на первые позиции выдачи. Однако, эффект от такого “продвижения” – краткосрочный, уже сейчас ресурс могут забанить, если он содержит слишком много ключевых фраз или, тем более, содержит текст мелкого шрифта, а также текст, окрашенный под фон страницы.
Сюда же можно отнести и размещение на странице картинки (изображения), величиной в один пиксель. Где ключевые слова прописаны в параметре alt. Как известно, этот параметр (alt) тега предназначен для описания изображения, если в настойках браузера показ изображений был отключен. Никто вам не запрещает прописывать в этом атрибуте тега ключевые запросы, которые видны поисковым системам, вот только не стоит размещать изображение величиной в один пиксель (1 pixel).

Сайты попадают в раздел поискового спама не из-за наличия поисковых фраз (ключевиков) в параметре alt, а из-за присутствия невидимого изображения.

Свопинг.

Свопинг – разновидность поискового спама, когда создается сайт, оптимизированный под конкретные запросы. Но, после успешной индексации и достижения определенных целей, например, выход в Тор по некоторым ключевым запросам, происходит частичная или полная замена содержимого сайта.
Для этого оптимизируют и продвигают отдельные страницы, затем, после замены содержимого, сайт какое-то время функционирует так, как было задумано веб-мастером. Затем, после повторного посещения поисковым роботом этой же страницы, позиции в поисковой выдаче начнут падать, т.к. новое содержимое может не соответствовать заданным ключевикам.
Основная цель свопинга – не поисковые системы, а, скорее, обман посетителей, за счет предоставления им подложной информации.