Google опубликовал руководство о том, как правильно тестировать сайт методами сравнительного (А/Б-тестирование) и многовариантного тестирования, чтобы минимизировать риски потери позиций в выдаче:

Не использовать клоакинг. Этот метод нарушает Руководство для веб-мастеров Google, даже в случае, когда он используется для тестирования. Поисковик обладает всеми необходимыми возможностями для выявления и наказания нарушителей, и, если альтернативные варианты страниц отличаются по характеру содержания от страниц исходных, наказание последует незамедлительно.
Использовать атрибут rel=“canonical” для альтернативных вариантов страницы. Обнаружив его, поисковый робот расценивает это как сообщение об аналогичности содержания альтернативных и исходной страниц и индексирует только последнюю.
302-е редиректы вместо 301-х. В случаях, когда веб-мастер планирует использование адресов альтернативных страниц и их содержания для индексации, рекомендуется установка 302 редиректа (временная переадресация). В его задачу входит сообщать поисковым системам об индексации исходной страницы и периодической проверке того, не пора ли уже индексировать страницы альтернативные. 302 редирект можно заменить редиректом на JavaScript.
Без достаточной необходимости не растягивать во времени эксперименты с тестированием. Слишком долгое их проведение вполне может быть расценено поисковой системой, как попытка ее обмануть. Google советует использовать хорошие инструменты для тестирования, умеющие вовремя подсказать, когда накопилось достаточно данных для принятия решения, и немедленно убирать все элементы эксперимента сразу после его окончания. В особенности, это касается случаев, когда на один из альтернативных вариантов страницы приходится большая часть пользователей.

Google подчеркивает, что выполнение данных рекомендаций, хотя и является необходимым, но отнюдь не гарантирует сохранение сайтом своих позиций во время тестирования альтернативных вариантов его страниц. Однако, следуя этим правилам, риск потери позиций сведется к минимуму.