На сегодняшний день разработчик Web-узла располагает скромным арсеналом технических средств, которые позволяют управлять роботами поисковых машин, занятых индексированием. Основных способов всего два: размещение файла со специальным именем robots.txt в корневом каталоге сервера и применение мета-тэгов в секции HEAD отдельного документа. Оба метода рассматривались выше. Еще раз подчеркнем, так как это очень важно, что метатэги, по возможности уникальные, следует применять в каждом документе.

Существует ряд простых правил, которых стоит придерживаться, если вы хотите, чтобы поисковые системы находили ваш ресурс.

На входных страницах сайта обязательно должен быть текст. Если вся информация представлена в виде графических файлов, весьма велика вероятность того, что ни одна поисковая система не найдет сайт. Правда, большинство поисковых машин индексирует текст, содержащийся в тэге ALT и в метатэгах, а также текст комментариев ([/b]), но не надо забывать о системах, которые этого не делают.

При этом намеренное злоупотребление ключевыми словами в заголовках, комментариях и тексте самого документа может быть расценено поисковой системой как попытка регистрации ресурса с несоответствующим содержанием. В качестве защитной меры система попросту не станет индексировать ваши страницы.

Кроме того, довольно трудно применить выбранное ключевое слово многократно в самом документе, не превратив его в нечто громоздкое и неуклюжее.

Очень важная часть страницы – заголовок, то есть ее титул, который расположен между тэгами [b]"TITLE" и "/TITLE". Лучше сделать его информативным и внести в него ключевые слова. Возможно, имеет смысл использовать в заголовках, даже для полностью русскоязычных документов, английский язык. Оптимальная длина заголовка – не более 50 символов.

Очевидно, что заголовок следующего содержания, размещенный на странице index.htm, является неинформативным для поиска:

Целесообразнее заменить его, например, таким:

Заметим кстати, что текст этого заголовка, гораздо более наглядный, чем предыдущий вариант, будет оставаться и в закладках посетителей.

Многие поисковые системы для индексирования и построения списка ключевых слов используют первые по положению в документе 200–300 слов из текстов страниц Web-узла.

Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем слова, заданные в запросе, и, следовательно, тем ниже будет ваша страница в результатах поиска. Поэтому старайтесь разбивать длинные документы на несколько коротких.