Это вопрос, который хочет задать поисковым машинам каждый, кто вовлечен в сетевую коммерцию: "Как вы создаете идеальную дружественную поисковым машинам страницу?" Позвоните в Yandex или Google прямо сейчас и спросите их, не могли бы они соединить вас с кем-либо, кто объяснит вам, как это сделать... и все будут заняты в этот момент! Но знаете что? Я так уже делал. Я не только спрашивал у сотрудников поисковых машин, но я также спрашивал у ведущих поисковых оптимизаторов. И здесь, в этой, я хочу собрать воедино эту информацию и в нескольких несложных советах показать вам, как создать страницу, которая будет, и с этим согласятся обе стороны, являться эталоном для страниц, дружественных поисковым машинам. Это маленькое упражнение , необходимое для создания страниц, которые будут соответствовать "желаниям" поисковых машин.

Каждый раз, когда вы покупаете книгу, журнал или читаете газету, в вашей голове происходят некоторые подсознательные процессы. Своего рода стимулы, которые вы получаете, когда видите некие вещи, размещенные и предоставленные некоторым образом, которые побуждают вас реагировать. Это все и есть правила. У меня есть друг, сейчас он живет в Японии, и я навещаю его время от времени. Он начинает привыкать к большим культурным различиям, и даже стал меньше говорить на русском языке. Однажды я увидел плакат, рекламирующий некий продукт, достаточно хорошо известный, но он был окружен печатными символами, которых, конечно же, я не мог понять, не зная языка или его правил. Я сказал ему: "Я хотел бы знать, что означает первый символ первого слова, похожий на морского конька?" Он посмотрел на плакат и сказал, что первый символ первого слова выглядит скорее, как X с точкой наверху, а не как морской конек. И тут он неожиданно понял: я искал первое слово в левой части плаката, тогда как он искал первое слово справа. Тогда он пояснил: "В этой стране читают справа налево. Конечно, мы оба смотрели на разные слова плаката". Очевидно, мой друг выучил правила чтения и написания, различные в разных частях мира. Если вы хотите, чтобы поисковые машины понимали контент страницы, вам также необходимо освоить некоторые правила.

В течение многих лет копирайтеры изучают, как люди обычно просматривают вещи, написанные на странице. Они использовали подсознательные и эмоциональные эффекты, чтобы заставить нас заметить определенные слова в некоторых местах на странице, с целью оказать максимальное воздействие.

Недавно я читал интересное интервью с одним из представителей поисковой системы Altavista, когда интервьюер упоминал тот факт, что должна быть абсолютная цель для поисковой машины, чтобы попытаться прочитать страницу таким же образом, как это делает человек. И он согласился с тем, что это очень "горячая" тема в исследовании поисковых машин. Он также утверждал, что они от этого все же далеки. Но ведут большую работу над обучением машин. И лучший способ этого достичь — изучить правила, или принципы, чтобы лучше понимать смысл содержимого страницы.

Хорошая аналогия— познание вслепую. Визуально недееспособные, или слепые люди вынуждены учиться понимать то, что мы пишем или показываем, чтобы создать представление и определить, что это за предмет, пользуясь только сенсорными ощущениями. Слова на странице не могут подняться и прикоснуться к вам, если вы не видите их. Но, используя брайлевский шрифт и понимая правила размещения, можно добиться того же эффекта, как и при контакте с предметом и касании его кончиками пальцев. Давайте остановимся на этом и подумаем, как кто-либо в подобных обстоятельствах "чувствует" ситуацию на странице.

Во-первых, необходимо знать, что выбранная публикация верна. Например, это заголовок статьи в газете "Комсомольская правда". Затем предстоит изучать основной заголовок и текст страницы. А далее идут новостные истории. Если вы когда-либо писали статью для газеты, то знаете условия написания. Вы должны суммировать содержание статьи или новости в одном параграфе, размещенном в начале, чтобы удержать внимание читателя. Поэтому первый параграф должен отражать публикацию и пояснять заголовок. По этому параграфу пользователь, в том числе и слепой, сможет понять, о чем рассказывает статья. Для усиления визуального эффекта фоторедактор газеты выберет кричащее фото, отражающее историю. Под фото — подпись, рассказывающая , какое отношение имеет данный снимок к текстовому описанию. Хотя слепой человек не может видеть картинку, описание дает ему общее представление о событии. История постепенн о становится все более детальной. Затем писатель возвращается к основном у смысл у публикации. Статья, как правило, завершаетс я выводами.

Давайте применим такой подход к главной странице сайта. Газета имеет название. Главная страница содержит тег title, или заглавный тег, т.е. наше название:


В газете есть заголовок. Главная страничка имеет тег h1. Так что наш хэдлайн выглядит следующим образом:


Текст в газете начинается с первого параграфа. На главной странице присутствует тег р. Поэтому наш параграф:


В газете есть текст, проиллюстрированный соответствующими фотографиями. Главная страница имеет тег an img src=" и Alt-тег (на фотографии можно разместить ссылку, ведущую к тексту статьи). Наше фото и описание выглядят так:


В газете текст обычно делится на несколько параграфов, а в последнем абзаце содержится заключение.

Страница сайта может заканчиваться ссылкой на полную версию текста или другую страницу , поэтому наш финальный параграф выглядит так:


Все люди, в том числе и слепые, могут получить расширенное представление о статье благодаря такой структуре. Это нужно и поисковикам. В начале этого раздела, я рассказывал, что поисковикам бы "понравилось" воспринимать страницы, подобно человеку. Но сейчас этот процесс больше похож на прочтение страницы вслепую.

Описанное показывает связь между прочтением человеком и машиной. Поисковики ищут как собственно текст, так и содержимое, ассоциированное с фото (Alt-текст). Если у вас в браузере отключен показ изображений, то будет виден только альтернативный текст Качественные сайты уделяют этому внимание. Поисковики анализируют Alt-текст, чтобы посмотреть, ничего ли они не пропустили.

Ссылки тоже должны быть на соответствующую тему. Как говорит представитель Google:


Хочу также обратить внимание на мета-теги. Газеты имеют краткое описание статьи, то же может быть и на веб-странице. Это поможет сориентироваться в тематике страницы. Вот слова Криса Керморайна из AltaVista:


Мета-теги имеют значение, но не настолько сильное, как многие думают. Как вы можете видеть из комментариев представителей поисковых систем, заглавный тег — все еще король. Но не забудьте о других!

Во многих интервью с мировыми оптимизаторами, такими как Дэнни Салливан, Ральф Тэгтмейер и Джон Херд, которые можно посмотреть на их персональных блогах, они также часто пишут о подобных же принципах. Подводя итог, скажем, что, верите вы или нет, секрет построения высокорейтинговых сайтов сводится к трем простым шагам:
1. Создавайте такой сайт, который поисковая машина сможет легко обнаружить и обработать.
2. Собирайте поисковые слова, которые клиенты будут использовать, чтобы найти ваш сайт, и помещайт е эти слова на ваши веб-страницы.
3. Заставьте "важные" сайты, схожие по тематике с вашим, размещать ссылки на ваш ресурс, чтобы поисковые машины воспринимали ваш сайт, как нечто важное.

Поисковая оптимизация (SEO) часто кажется загадочной, когда вы только начинаете ее изучать. Фактически, 90% из всего этого процесса— это попытка достигнуть перечисленных трех целей. Понимание основ SEO поможет вам направлять ваши усилия в нужное русло, а также избежать напрасной траты времени и энергии на методы, которые не дают никакого эффекта, или хуже того, могут даже навредить позиции вашей страницы в процессе поиска машинами.

Помните, SEO — это не волшебное искусство. Если вы хотите занять высокую позицию в результатах поисковых машин, то просто сосредоточьтесь на том, чтобы строить ваш сайт, находя верные ключевые слова и заставляя правильных людей обмениваться с вами ссылками. Или, в терминологии SEO, — вы должны строить сайт,-который будет "дружить" с поисковыми машинами, находить подходящие ключевые слова и получать правильные ссылки на сайт.

Возможно, вы спросите: как все это поможет поднять мой сайт в рейтингах поисковых машин?

Прежде всего, вы должны быть уверены, что ПМ может легко обнаружить и обработать ваш сайт. Так как некоторые владельцы сайтов не понимают этого, много сайтов как будто специально создается таким образом, чтобы затруднить их обнаружение поисковыми машинами. Некоторые сайты фактически блокируют доступ ПМ. И даже в этом случае, владельцы задаются вопросом, почему их сайт не добивается большего успеха у поисковых машин...

В предыдущих главах я постарался показать вам, как избежать элементов, которые "отпугивают" поисковые машины, и как проектировать сайты, чтобы в них поисковые машины в них " влюблялись".

Однако если вы создадите такой "дружелюбный" для ПМ сайт, не думайте, что это сразу продвинет ваш ресурс на верхушки рейтингов поисковиков. Главное — избегать ошибок, которые могут повредить ранжированию вашей веб-страницы в результатах поисковиков. Чтобы достигать верхних позиций, вам необходимо также понимать критическую роль ключевых слов и важных ссылок.

Проще говоря:
• Ключевые слова расскажут поисковой машине, о чем ваш сайт.
• Полезные ссылки подскажут поисковым машинам, что ваш сайт — очень важный проект.

Как вы понимаете, ссылки идентифицируют ваш сайт как важный ресурс, поэтому они — ключевой фактор в определении той позиции, которую ваши страницы займут в результатах ПМ.

Хотя ключевые слова, расположенные на ваших веб-страницах, — очень важная часть оптимизации поисковой машины, их прямое влияние на позицию в рейтинге ограничено. Полезные ссылки и ключевые слова, найденные в описании этих ссылок, имеют даже больший эффект, чем ключевые слова, найденные на самих веб-страницах.

Встречаются сайты, содержащие ключевые слова не на страницах, а только в тексте ссылок, и они занимают передовые места в выдаче поисковых систем по этим ключевым словам! Другими словами, страница имела видимый текст ссылки, содержащий ключевое слово (Anchor text).

Таким образом, подбор правильных ключевых слов, действительно, играет важную роль в том, чтобы сообщить поисковой машине, о чем ваши страницы, и вы должны помещать ваши лучшие ключевые слова в текст ссылоки в контент вашего сайта.