Статический контент

Это одностраничные материалы, которые нужны, в основном, поисковым системам. Например, информация о компании, описание услуг. Важно, чтобы контент был не только уникальным, но и понятным и интересным пользователю. Иногда описание услуги играет важнейшую роль при принятии решения о заказе.
Динамический контент

К данному типу контента относится:
Пользовательский контент — UGC (user-generated-content): комментарии, отзывы, форумы, блоги

Примеры ресурсов: habrahabr.ru, lookatme.ru

Контент хорош тем, что нужно только модерировать информацию; в остальном наполнение производится пользователями. Возникает и получение большого количества информации от пользователей, и живое обсуждение материала.
Информационные материалы: новости, статьи, блог компании

Примеры можно найти практически на любом ресурсе.

Контент хорош тем, что достаточно продуман для компании: и с точки зрения интереса пользователю, и с точки зрения поискового продвижения.
Мультимедиа контент: фотографии, 3d-материалы, видео

Пример: на сайте superholodilnik.ru/catalog/delonghi_wx_380.html

Просмотр не только статических картинок, но и возможность «повертеть» товар, увеличить изображение, что дает более наглядное представление о товаре.
Краудсорсинг — получение необходимого контента путем обращениям к большим группам людей

Пример такого ресурса: wikipedia.org

Множество людей могут добавлять информацию на ресурс. От этого — более полноценная информация от различных источников.
Агрегирование информации — сбор данных из разных источников

Примеры: Яндекс.Новости, lifestream.

Яндекс.Новости показывает пользователям информацию, построенную на основе множества новостных источников. При этом в сервисе нет собственной редакции. Аналог — Яндекс.Маркет — показ миллионов предложений от различных интернет-магазинов.

Метод хорош отсутствием редакции и наличием информации по запросу без особых трудностей.
Откуда получать

Написать самостоятельно
Рерайт статей (переписывание чужих статей своими словами)
Перевод статей с иностранных ресурсов
Покупка контента на бирже статей
Контент для сайта из комментариев, опросов
Заказ услуг у копирайтера
Контент-менеджер: зачастую можно увидеть на сайтах по поиску работ такую вакансию. Обязанностями такого человека являются: подготовка текста и размещение его на сайте; seo-оптимизация.

Каким контент должен быть

С точки зрения оптимизации ресурса для продвижения контент должен быть:

Уникальным
Для людей
Включать правильные поисковые запросы (наиболее частые)

Важно

При оформлении текстового контента обязательно:

Проверяйте грамотность контента, продуманность текста
Выделяйте главное.

Как известно, пользователи не читают текст, а сканируют. Важные элементы выделяйте жирным шрифтом, например. Также можно разбить большой блок информации на главную и второстепенную, разделив таким образом контент на несколько страниц.

При размещении фото или видео:

Проверяйте разрешение

Материалы плохого качества снизят впечатление даже у самого хорошего ресурса.

При этом важно, чтобы фото не было слишком большим, иначе оно будет долго грузиться о пользователя (исключение составляют специализированные сайты, посвященные фотоматериалам).

Оставляйте подписи

Небольшой комментарий к фото позволит быстрее понять, о чем данное изображение. К тому же фотографии привлекают внимание больше, чем текст.
Выводы

На какой бы стадии не был проект, контент — основная его составляющая. Нельзя считать, что пользователи совсем не читают текстовые материалы на сайте, но при прочтении большого количества текста очень важно, чтобы это было удобно.