В последнее время реакция пользователей Интернета на вступительную рекламу (так называемый пре-ролл) в видеороликах несколько смягчилась. Это не прошло мимо внимания руководителей популярнейшего видеохостинга YouTube, которые разработали новое предложение для рекламодателей, предполагающее, что реклама показывается только при первом просмотре.

По сообщению New York Times, новое предложение, получившее название "First Watch" (первый просмотр) было опробовано несколькими компаниями — Tommy Hilfiger, Hotels.com, кабельным ТВ-каналом Lifetime, одним из подразделений Macy's Inc. и Virgin Mobile. Результаты показали достаточно высокий CTR, в среднем составивший 1% при аудитории в 15 миллионов пользователей.