ПОСЛЕДНИЕ СОБЫТИЯ 2010

Финальная неделя декабря примечательна несколькими событиями, которые невозможно было предсказать. Во-первых, Яндекс укрепил позиции веб-аналитики своего аналитического сервиса Яндекс.Метрика, купив технологию WebVisor. Разработка корпорации РБС позволяет отслеживать поведение пользователя сайта: время пребывания на ресурсе, частоту посещения тех или иных разделов, копирование текста и т. д. Теперь технология будет интегрирована счетчик Яндекс.Метрики. Теперь технология будет доступна бесплатно в рамках сервиса Яндекс.Метрики.
Тем временем неожиданное решение «ВКонтакте» в 2011 году заставит многих медийных рекламодателей пересмотреть планы размещения: с середины года социальная сеть вероятнее всего откажется от баннеров, оставив только таргетированные тематические объявления. Исполнительный директор социальной сети Лев Левиев объяснил решение заботой об удобстве пользователей: объявления дают пользователям более интересные рекламные предложения, а рекламодатели получают возможность непосредственно взаимодействовать с целевой аудиторией.
Не устает заботится о пользователях (и рекламодателях) и Google AdWords: он ввел новый формат «только номер телефона» для привлечения телефонного трафика. С учетом продолжающейся мобилизации аудитории, нововведение обречено на успех. Собственно, это подводит нас к тому, чтобы дать уважаемым подписчикам несколько советов, что именно стоит взять на вооружение и на что стоит обратить внимание в 2011 году.

НА ЧТО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГУ СТОИТ ОБРАТИТЬ ПРИСТАЛЬНОЕ ВНИМАНИЕ В 2011 ГОДУ

На то, чтобы охватить своим рекламным сообщением мобильную аудиторию: предсказывается взрывной рост количества смартфонов у пользователей. Сет Вайнтрауб (Tech Fortune) считает, что в 2011 году будет продано более полумиллиарда смартфонов. Как любой массовый девайс, смартфон образует вокруг себя потребительскую «экосистему» – в том числе, рекламную.

На инструменты маркетинга через рассылки и социальные сети: большинство рекламодателей планируют усилить свое присутствие здесь в 2011 году. StrongMail представил свои прогнозы по распределению маркетинговых бюджетов в в 2011 году. Основные цифры StrongMail:

• 50% компаний увеличат маркетинговый бюджет, а 43% — оставят на прежнем уровне.
• 65% планируют увеличить бюджет на email-маркетинг, 57% — на продвижение в социальных медиа, 41% — на поисковую оптимизацию.
• 71% компаний планируют использовать маркетинг в электронной почте и социальных сетях.
• 35% компаний больше средств инвестируют в мобильный маркетинг.
• 35% компаний назвали Facebook одним из трех приоритетных каналов для продвижения.
• 63% компаний планируют использовать маркетинг в социальных медиа для информирования потребителей, 54% — для удержания клиентов и укрепления их лояльности, 42% — для большего охвата аудитории и 41% для привлечения новых клиентов.

Ну и на то, что необходимо не казаться специалистом, а быть им. Адекватность и внимательность принесут большие дивиденды, чем бурная активность и неукротимая энергия. Не стоит бросаться на каждую «инновацию в маркетинге, которая перевернет Интернет», лучше трезво оценивать собственные ресурсы и выбирать тот или иной маркетинговый инструмент не для того, чтобы «быть в тренде» – а чтобы получить результат. Несколько рекомендаций Фрэнка Рида:

• Разработайте стратегию. Не делайте ничего, что в нее не вписывается.
• Проверьте базовые вещи: не выглядит ли ваш сайт устаревшим, в порядке ли разметка сайта для SEO, есть ли отработанные показатели KPI сайта, контролируются ли они на регулярной основе. Это скучновато, но это фундамент.
• Найдите хорошего консультанта (предварительно уволив консультанта-фанфарона, если он у вас есть).
• Осведомленность о тенденциях рынка это прекрасно. Однако не увлекайтесь новинками: не все инструменты из огромной маркетинговой кучи одинаково подходят для любого бизнеса.
• Учитесь. Больше слушайте и меньше говорите. Лучше быть эффективным, чем казаться крутым.

НА ЧТО СТОИТ ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ SEO-СПЕЦИАЛИСТУ

На новое в поиске Яндекса. Опубликованы итоги декабря 2010 года. Кроме того, хорошо структурировал основные моменты, произошедшие в поиске Яндекса за последний год и повлиявшие на SEO-бизнес, Денис Бессонов. Итоги подведены в форме высказываний Садовского, некоторые прогнозы относительно последствий озвученных изменений алгоритмов Яндекса – в виде полезных комментариев Дениса.

На то, как сделан сайт с точки зрения Google: в 1 квартале 2011 года гигант собирается уделить пристальное внимание сайтам, использующим клоакинг (сайт отдает пользователю и поисковому роботу разный контент).

Появилась также информация о том, что Google считает 301редирект обычной ссылкой. Еще теперь стало точно известно, что Google индексирует ссылки в письмах на Gmail.

Если есть возможность, сверьте принципиальное соответствие состояния сайта с руководством начинающего оптимизатора (PDF), опубликованного самим Google. Несколько базовых вещей о том, как сделать так, чтобы Гуглбот пришел на сайт с цветами.

Интересный взгляд на ТОП-10 вещей, которые запад узнал про SEO в 2010 году, опубликовал Seomoz. Несмотря на пресловутую тенденцию к социализации и социальному поиску соответственно, живы поисковики (и не один Google) – а значит, живо и SEO. И если сравнивать распределение кликов и денег в платных объявлениях и в органическом поиске, то SEO, генерируя 85% пользовательских кликов, имеет всего 15% рекламодательских денег.

НА ЧТО СТОИТ ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ СПЕЦИАЛИСТАМ В SMM

Агентство R2integrated представило результаты недавнего исследования, посвященного SMM. В рамках изучения были опрошены почти 300 специалистов по маркетингу из компаний разных сфер. В 2011 году вовлеченность бизнеса в социальные медиа только возрастет. Поэтому не стоит забывать, что активность в соцсетях требует времени и ресурсов – в основном причиной неудачных кампаний называли именно их. Также с большой вероятностью в 2011, кроме блога «Цукерберг позвонит» появятся и другие SMM fail-блоги. Социализация по сути своей подразумевает, что неудачи в SMM оказываются на виду у всех, их не спрячешь ни от заказчиков, ни от коллег, ни от пользователей.