По нашим подсчетам, это уже пятая попытка Google "прикрутить" к выдаче инструмент для подачи пользователем "социальных сигналов" роботам, френдам и самому себе: SearchWiki, SideWiki, звездочки, расширение для исключения сайтов... "Плюсодины" отличаются от всех этих форматов тем, что они уже знакомы и понятны пользователю по "лайкам" в Facebook.

"Например, вы планируете зимние каникулы в Tahoe, California". Когда вы ищете что-то по этому поводу, вы, возможно, увидите в выдаче "+1" от вашей тетушки-горнолыжницы. Или будете искать рецепт пасты, а мы вам покажем "+1" от вашего однокурсника-гурмана. А если в друзьях у вас нет барриста и кофеманов, мы покажем вам "плюсодины", которые поставили вашему местному кофейному магазинчику люди, живущие недалеко от вас", - сообщается в корпоративном блоге Google.

Google берется показывать не все подряд "плюсодины", а те, которые исходят от друзей с соответствующими интересами, от соседей по локации или пользователей, рекомендациям которых можно доверять по каким-то еще причинам.

Пока Google анализирует только связи пользователей в рамках Google Profiles, в ближайшее время планирует подключить "такие сайты, как Твиттер"

В блоге Google для вебмастеров есть еще немного интересных фактов и планов касательно "+1". Сообщается, что скоро кнопку можно будет установить на собственном сайте. Нажатые на странице "плюсодины" будут видны в поисковой выдаче. Там же указывается, что "мы также будем рассматривать "+1" как один из множества сигналов, которые мы используем для определения релевантности и ранжирования страницы, наряду с социальными сигналами из других сервисов". Дэнни Салливан даже назвал "+1" "новым PageRank", но достоверных сведений о том, что у сайта и страницы Google будет считать отдельный показатель SocialRank, пока не обнаружилось.

Google обещает вдумчиво анализировать поступающие от кнопки социальные сигналы, прежде чем использовать в ранжировании. Анализ тут действительно не помешает. Сложно себе представить пользователя, который кликает в выдаче по ссылке, уходит читать страницу, находит ее интересной и полезной, но все равно вырывает минутку времени и кусочек мотивации, чтобы вернуться на поиск и "лайкнуть" ссылку. На поиск люди возвращаются, если их не устроила страница, на которую они перешли. Вполне возможно, что пользователи будут лайкать ссылки на основании хороших сниппетов, интересных заголовков или скриншотов страницы, которые можно видеть прямо в выдаче благодаря функции Page Preview ("лупа" рядом со ссылкой).

Поэтому тем, кто продвигается под Google, придётся еще сильнее позаботиться о достойном представлении сайта в результатах выдачи. Есть и плюсы: владельцы сайтов часто расстраиваются, если, например, по запросу "телефон такси" пользователь видит телефон в сниппете и звонит по нему, не переходя на сайт. Теперь "содержательные" сниппеты смогут принести странице "+1".

Важное замечание для рекламодателей: клики по "+1" на объявлениях AdWords не будут влиять на показатель качества. При желании можно попросить Google отключить кнопку на своих объявлениях, заполнив специальную форму. Но Christian Oestlien из Google уверен, что эта кнопка будет