Задача вебмастера, как обычно, заключается в добывании и отправке целевого трафика на лиды партнерской программы. Лиды (PPL, Pay Per Lead) выплачиваются за заполнение клиентом формы-заявки, размещенной на сайте. Эти данные затем перепродаются заказчику (банку или страховой компании), а вебмастер получает вознаграждение. Всего лишь за один лид, - то есть только за заполнение формы клиентом, - можно заработать до нескольких десятков долларов.