При написании статьи (контента) писатель(создатель) отталкивается от темы, пишет статью определенной темы. В области SEO (поисковой оптимизации) тема статьи задается ключевыми словами, чтоб в последующем люди могли выискать эту статью, используя поисковые системы, когда вводят в их эти самые ключевые фразы. Контентом могут быть не лишь статьи, но и неважно какая, в данном случае, текстовая сочиняющая документа, отображаемая в нём читателю.