По словам Каттса: «Сегодня англоязычного спама в результатах Google в половину меньше, чем было пять лет назад, а спама на других языках даже меньше, чем на английском. Тем не менее, мы заметили небольшое увеличение количества спама в последние месяцы, и, несмотря на общий прогресс, которого мы достигли, мы примем новые меры для дальнейшего увеличения качества поиска».

Некоторое время Google никак не реагировал на жалобы пользователей по поводу качества результатов, в которых зачастую встречается контент, формально не являющийся спамом, однако созданный не в лучших интересах пользователей. По словам Мэтта Каттса, «Google нужно быть открытым к новым способам улучшения поиска».

Среди мер, которые будут приняты, Каттс назвал изменения алгоритма, которые будут призваны понизить ранжирование сайтов, которые копируют чужой контент и выдают его за свой или просто собирают его автоматически. В качестве источника информации о таких сайтах будут выступать пользователи, установившие новое расширение для браузера Chrome, при помощи которого они смогут маркировать сайты как «спам».